Hệ thống kích thước hình ảnh Google Ads được chia thành 3 nhóm định dạng cốt lõi: Banner tĩnh, ảnh Quảng cáo Thích ứng và Thành phần hình ảnh Tìm kiếm. Mỗi nhóm phục vụ cho các mục tiêu và vị trí hiển thị khác nhau, vì vậy bạn cần nắm rõ thông số của từng loại để tối ưu hóa thời gian thiết kế và hiệu suất chiến dịch. Dưới đây là quy chuẩn kích thước tối ưu nhất để đảm bảo quảng cáo sắc nét và vượt qua vòng kiểm duyệt tự động.
1. Kích thước chuẩn dạng ảnh Banner tĩnh
Banner tĩnh (Uploaded Display Ads) là định dạng đồ họa cố định (JPG, PNG, HTML5). Vì Google AI không được phép tự động cắt xén hay thay đổi bố cục, định dạng này mang lại tác dụng lớn nhất: Bảo vệ 100% nhận diện thương hiệu. Mọi chi tiết từ logo, font chữ đến màu sắc đều sẽ hiển thị chính xác đến từng pixel theo đúng ý đồ thiết kế.
Để banner hiển thị đúng bố cục trên từng thiết bị, bạn cần lựa chọn kích thước phù hợp với không gian quảng cáo mà Google hỗ trợ:
1.1. Ảnh cho desktop
Dưới đây là danh sách đầy đủ các kích thước banner tĩnh (Uploaded Display Ads) được Google thiết kế chuyên biệt để tận dụng không gian rộng rãi trên màn hình Desktop (Máy tính để bàn/Laptop):
| Tên định dạng | Kích thước (Pixel) | Vị trí hiển thị phổ biến | Mức độ phổ biến / Hiệu quả |
| Half Page (Nửa trang) | 300 x 600 | Ghim cố định ở cột lề trái/phải (sidebar) của website. | Rất cao / Hiệu quả xuất sắc (Không gian hiển thị lớn nhất, click-through rate (CTR) cực tốt). |
| Leaderboard (Bảng xếp hạng) | 728 x 90 | Nằm ngang ở đỉnh trang (header) hoặc đáy trang (footer). | Rất cao / Hiệu quả tốt (Định dạng tiêu chuẩn mà 99% website đều hỗ trợ). |
| Large Rectangle (Chữ nhật lớn) | 336 x 280 | Nằm giữa các đoạn văn bản bài viết hoặc ngay cuối bài. | Cao / Hiệu quả tốt (Lớn hơn size 300×250 một chút, thu hút sự chú ý mạnh hơn). |
| Billboard (Biển quảng cáo) | 970 x 250 | Nằm ngang, chiếm trọn đỉnh trang web (thường đẩy nội dung web xuống dưới). | Trung bình / Rất tốt cho Brand Awareness (Nhận diện thương hiệu). |
| Large Leaderboard (Bảng xếp hạng lớn) | 970 x 90 | Nằm ngang ở đỉnh trang web (phiên bản dài hơn của 728×90). | Trung bình / Hiệu quả khá (Thường gặp trên các trang báo điện tử lớn). |
| Wide Skyscraper (Hình chữ nhật dọc rộng) | 160 x 600 | Cột lề hai bên website. | Trung bình / Hiệu quả trung bình. |
| Skyscraper (Hình chữ nhật dọc) | 120 x 600 | Cột lề hai bên website (cực kỳ hẹp). | Thấp / Hiệu quả kém (Rất khó nhét đủ text và ảnh sản phẩm). |
| Banner (Biểu ngữ ngang cũ) | 468 x 60 | Nằm xen kẽ trong nội dung hoặc diễn đàn cũ. | Rất thấp / Đã lỗi thời (Gần như bị loại bỏ khỏi các thiết kế web hiện đại). |
| Portrait (Khung chân dung) | 300 x 1050 | Cột dọc xuyên suốt các bài viết rất dài. | Thấp / Rất khó thiết kế và ít website hỗ trợ khoảng trống dài như vậy. |
Nếu không muốn thiết kế quá nhiều phiên bản, bạn nên tập trung vào các size 300 × 250 px, 336 × 280 px, 728 × 90 px, 300 × 600 px và 160 × 600 px. Đây đều nằm trong nhóm kích thước Display phổ biến và được Google khuyến nghị, phù hợp với nhiều vị trí quảng cáo trên website Desktop.
Lưu ý khi thiết kế banner Google Ads:
- Kiểm soát dung lượng dưới 150 KB: Banner tĩnh có giới hạn dung lượng khá thấp, đặc biệt dễ vượt ở các size lớn như 300 × 600 hoặc 970 × 250 px. Nên nén ảnh hợp lý để giảm dung lượng nhưng vẫn giữ độ nét.
- Ưu tiên chi tiết lớn, dễ nhìn: Hạn chế dùng chữ quá nhỏ, họa tiết phức tạp. Logo, sản phẩm và thông điệp chính nên đủ rõ để người dùng nhận biết nhanh khi lướt trang.
- Tách riêng bố cục ngang và dọc: Không nên dùng một thiết kế rồi kéo giãn cho mọi kích thước. Banner ngang và banner dọc cần có cách sắp xếp hình ảnh, headline và CTA riêng để giữ bố cục cân đối. Đây là một trong những kinh nghiệm chạy quảng cáo Google mà nhiều nhà thiết kế rút ra sau khi banner bị vỡ bố cục do dùng chung một file cho nhiều kích thước khác nhau.
- Giữ thông điệp ngắn gọn: Mỗi banner chỉ nên tập trung vào một headline chính, một hình ảnh nổi bật và một CTA rõ ràng.
- Cân nhắc khi dùng GIF động: GIF phù hợp hơn với các banner lớn như 300 × 600 hoặc 970 × 250 px. Với banner thấp như 728 × 90 px, chuyển cảnh quá nhanh có thể khiến người dùng chưa kịp đọc hết thông điệp.
1.2. Ảnh cho Mobile
Trên thiết bị di động, không gian hiển thị nhỏ và người dùng thường cuộn nội dung nhanh, vì vậy kích thước ảnh chạy quảng cáo Google Ads cần ưu tiên sự gọn nhẹ, dễ đọc và tải nhanh. Đây là 4 kích thước hiện được Google liệt kê trong tài liệu kỹ thuật chính thức.
| Tên định dạng | Kích thước (Pixel) | Vị trí hiển thị phổ biến | Mức độ phổ biến / Hiệu quả |
| Mobile Leaderboard (Biểu ngữ di động) | 320 x 50 | Ghim cố định sát mép trên hoặc mép dưới trình duyệt web/ứng dụng. | Rất cao / Hiệu quả trung bình (Không gian quá hẹp để nhồi nhét text và hình ảnh). |
| Large Mobile Banner (Biểu ngữ di động lớn) | 320 x 100 | Đầu, chân màn hình hoặc xen kẽ trong luồng nội dung cuộn. | Rất cao / Hiệu quả cực tốt (Tối ưu nhất cho Mobile tĩnh nhờ diện tích hiển thị gấp đôi). |
| Mobile Banner (Biểu ngữ di động nhỏ) | 300 x 50 | Cố định trên các dòng điện thoại đời cũ có chiều ngang màn hình nhỏ. | Rất thấp / Hiệu quả kém (Gần như đã lỗi thời trên các smartphone hiện đại). |
| Mobile Interstitial (Quảng cáo xen kẽ) | 320 x 480 | Che phủ toàn màn hình khi người dùng chuyển trang hoặc chuyển màn chơi game (App Campaign). | Cao / Tỷ lệ nhấp (CTR) cao nhưng dễ gây phản cảm, tỷ lệ thoát trang lớn nếu lạm dụng. |
Kích thước nên ưu tiên nhất: 320 × 100 px là lựa chọn phù hợp nhất cho banner Google Ads trên Mobile vì có chiều cao gấp đôi 320 × 50 px, giúp bố trí logo, thông điệp chính và CTA rõ ràng hơn. Kích thước này vẫn đủ gọn để phù hợp với màn hình điện thoại, đồng thời tạo không gian hiển thị tốt hơn cho nhận diện thương hiệu và nội dung quảng cáo.
Lưu ý khi thiết kế banner Mobile:
- Giữ dung lượng càng nhẹ càng tốt: Giới hạn kỹ thuật của Uploaded Display Ads là 150 KB, nhưng banner Mobile nên được tối ưu nhẹ hơn, khoảng 30 – 50 KB để tải nhanh trên mạng di động mà vẫn bảo đảm hình ảnh rõ nét.
- Chừa khoảng trống quanh CTA: Để trống khoảng 10 – 12 px quanh khu vực nút bấm, logo hoặc nội dung quan trọng là một nguyên tắc thiết kế thực tế giúp CTA dễ nhìn và dễ chạm hơn.
1.3. Ảnh cho máy tính bảng (tablet)
Tablet không có một nhóm kích thước banner riêng biệt mà thường sử dụng linh hoạt các định dạng của Desktop và Mobile, tùy theo kích thước màn hình, bố cục website/app và hướng xoay thiết bị:
- Khi dùng Tablet theo chiều ngang (Landscape): Không gian hiển thị rộng hơn nên các banner Desktop như 728 × 90 px, 300 × 250 px hoặc 300 × 600 px thường phù hợp hơn.
- Khi dùng Tablet theo chiều dọc (Portrait): Chiều ngang màn hình thu hẹp, vì vậy các kích thước như 300 × 250 px, 320 × 100 px hoặc 320 × 50 px có thể phù hợp hơn với khu vực hiển thị.
2. Kích thước chuẩn cho dạng ảnh Quảng cáo Thích ứng
Khác với banner tĩnh yêu cầu đúng kích thước pixel, ảnh Quảng cáo Thích ứng trên Google Ads được thiết kế theo tỷ lệ khung hình (Aspect Ratio). Để quảng cáo hiển thị linh hoạt và sắc nét trên nhiều vị trí, bạn nên chuẩn bị đầy đủ 3 tỷ lệ ảnh chính và ưu tiên xuất file ở kích thước khuyến nghị.
- Ảnh Ngang (Landscape – Tỷ lệ 1.91:1):
- Kích thước tối ưu: 1200 x 628 px
- Kích thước tối thiểu: 600 x 314 px
- Ảnh Vuông (Square – Tỷ lệ 1:1):
- Kích thước tối ưu: 1200 x 1200 px
- Kích thước tối thiểu: 300 x 300 px
- Ảnh Dọc (Portrait – Tỷ lệ 4:5):
- Kích thước tối ưu: 960 x 1200 px
- Kích thước tối thiểu: 480 x 600 px
- Logo thương hiệu (Bắt buộc đi kèm):
- Vuông (1:1): 1200 x 1200 px
- Ngang (4:1): 1200 x 300 px (tối thiểu 512 x 128 px)
Yêu cầu kỹ thuật chung: Dung lượng mỗi file không vượt quá 5MB, định dạng JPG hoặc PNG.
| Lời khuyên của Saltech: Bạn nên ưu tiên sử dụng Ảnh Quảng cáo Thích ứng và dồn 80 – 90% nguồn lực thiết kế của mọi dự án cho định dạng này, chỉ giữ lại 10 – 20% cho Banner tĩnh trong những trường hợp thực sự đặc thù.
Nguyên nhân:
Lưu ý khi thiết kế: Không nên đặt quá nhiều chữ hoặc logo trực tiếp vào ảnh vì Google có thể cắt theo nhiều tỷ lệ khác nhau. Nên ưu tiên hình ảnh rõ chủ thể, bố cục thoáng và hạn chế ảnh ghép hoặc hiệu ứng quá nặng. |
3. Kích thước chuẩn cho ảnh hiển thị cạnh quảng cáo bằng chữ
Thành phần hình ảnh (Search Image Assets) thực chất là một dạng “Tiện ích mở rộng“. Thay vì người dùng chỉ nhìn thấy các dòng tiêu đề và mô tả bằng văn bản như truyền thống, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện kèm theo 1 bức ảnh trực quan minh họa ngay lập tức cho sản phẩm hoặc dịch vụ.
Nếu bạn không cung cấp hình ảnh thu nhỏ này, Google Ads vẫn cho phép chiến dịch Tìm kiếm (Search) của bạn hoạt động và cắn tiền bình thường 100% dưới dạng các dòng chữ truyền thống.
Tuy nhiên, dù Google không bắt buộc, thuật toán của họ lại vô cùng “thiên vị” và ưu tiên hiển thị cho những mẫu quảng cáo có cài đặt thêm hình ảnh này. Vì vậy, khi xây dựng mẫu quảng cáo google adwords cho chiến dịch Tìm kiếm, nên cân nhắc bổ sung thêm Thành phần hình ảnh để tăng cơ hội được ưu tiên hiển thị.
Kích thước “chuẩn” (tối ưu nhất) để hiển thị sắc nét nhất cho Thành phần hình ảnh trên Mạng tìm kiếm (Search Image Assets) là:
- Ảnh Vuông (Tỷ lệ 1:1 – Yêu cầu bắt buộc): 1200 x 1200 pixel.
- Ảnh Ngang (Tỷ lệ 1.91:1 – Tùy chọn nhưng nên có): 1200 x 628 pixel.
(Quy định kỹ thuật đi kèm: File định dạng JPG/PNG tĩnh, dung lượng nén dưới 5MB, tuyệt đối không chèn chữ/logo, và chủ thể sản phẩm phải nằm an toàn ở 80% vùng trung tâm).
4. Yêu cầu kỹ thuật chung về ảnh của Google Ads
Bên cạnh việc chọn đúng kích thước, bạn cũng cần tuân thủ các yêu cầu kỹ thuật của Google Ads để hình ảnh hiển thị rõ nét, tải lên thuận lợi và hạn chế lỗi khi xét duyệt:
- Định dạng file: JPG, PNG hoặc GIF.
- Dung lượng tối đa: Dưới 150 KB.
- Chất lượng: Hình ảnh rõ nét, không bị mờ, không chèn quá nhiều chữ hoặc hiệu ứng gây rối mắt.
- Hạn chế chèn quá nhiều chữ: Hình ảnh tập trung vào sản phẩm hoặc chủ thể chính, còn nội dung chữ sử dụng các trường headline và description riêng.
- Giữ chủ thể trong vùng an toàn: Google khuyến nghị đặt nội dung quan trọng trong khoảng 80% vùng trung tâm để hạn chế bị cắt khi hiển thị ở các layout khác nhau.
Việc lựa chọn đúng kích thước ảnh chạy quảng cáo Google Ads giúp hình ảnh hiển thị sắc nét, hạn chế lỗi kỹ thuật và tăng khả năng quảng cáo xuất hiện trên nhiều vị trí khác nhau. Bên cạnh đó, hãy chú ý thêm đến dung lượng file, vùng an toàn, bố cục và chất lượng hình ảnh. Một bộ ảnh được chuẩn hóa ngay từ đầu sẽ giúp tiết kiệm thời gian thiết kế, thuận tiện cho quá trình thử nghiệm và tạo nền tảng tốt hơn để tối ưu hiệu quả chiến dịch Google Ads.
